El 14 de març és conegut al Japó com a howaito dê (de l’anglès “White Day”), o sigui, Dia Blanc. És en aquest dia que els homes han de “retornar” el regal que les noies els van fer el 14 de febrer. Aquesta tradició la va crear l’Associació Nacional de la Indústria Confitera del Japó, en gran part per afavorir una nova ocasió per vendre els seus productes, i se celebra des de la dècada dels anys 60.